去年国内家电销售7543亿元较上年增长3.4%

2022-03-01 10:50:23 北京青年报

中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心2月25日发布的《2021年中国家电行业年度报告》显示，2021年全国家电行业(彩电、白电、厨卫、小家电产品)累计销售额7543亿元，较上年增长3.4%。另据海关总署数据显示，2021年我国家电产品出口额6382亿元人民币，同比增长14.1%。由此可见，去年我国家电产量、内销和出口都实现增长，大部分家电企业预告业绩上升。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读家电行业2021年年报时表示，在大家电市场中，彩电在均价上涨和屏幕尺寸提升的拉动下，零售额规模扩大，但市场需求不旺的境况没有明显改善。他预计随着国际面板价格回落，彩电本轮涨价也将暂告一段落。

白电产品中，空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机五大产品的表现整体向好，一些品类呈现恢复性增长以及市场规模的大幅扩容。其中，冰箱和洗衣机市场在上年基数相对较大的基础上，规模再有突破;冷柜和干衣机产品的表现则非常稳定，冷柜增幅接近两位数，干衣机达到70%以上。不过，空调市场受到天气、疫情、原材料的多重影响，增长未达预期。从产品销售结构看，高端高效产品、提升消费者生活品质的产品销售份额均得到扩大，比如酒柜、干衣机等。从功能发展的角度分析，具有集成化功能的产品受到消费者青睐，被生产企业大力推广，比如新风空调、洗干一体机等。

去年国内厨电行业呈现“高开低走”态势，全年市场规模基本恢复到疫情前的2019年水平。洗碗机品类经过多年的培育和发展，由快速增长期进入到结构调整期，健康化高端化趋势不减。集成灶行业保持高速增长，产品高端化趋势更加明确，市场从三四线崛起，向一二线城市和县镇市场扩张。生活家电出口延续了疫情以来的高景气，但内销整体规模遭遇瓶颈，在产品周期、前期透支和均价上调等多重影响下，市场需求总体转弱，整体表现逊色于2020年。清洁电器由于迎合了品质生活、懒人经济的发展趋势，获得了资本市场的青睐，围绕清洁技术的产品创新和品类创新不断，洗地机、带有自清洁功能的扫拖一体机器人市场规模迅速扩大。个护小家电中，美发产品景气度较高，随着居民消费层级的不断提升，个护市场仍有较大空间。

在家电终端销售市场，2021年线上市场规模在整体市场中的占比较上年再提高2.6个百分点，达到48.8%，与线下基本形成平分秋色之势。线下市场则打破固有销售模式，通过商品的场景化展示与体验，实现产品与产品、产品与家居之间的互联互通，针对高端产品、智能产品进行场景体验和智慧家庭的全景展示，基于用户“一步到位”需求而推出的“一站式”装修解决方案在线下卖场推广开来。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛指出，虽然去年家电行业实现产销双增处于持续回稳状态，但行业依然面临严峻考验。首先，随着全球产业链越发适应与疫情共存的状态，大宗商品价格见顶，出口价格因素的贡献减弱，我国家电的出口份额优势将受到挑战。其次，近两年国内消费受到局部疫情影响，波动明显加大，这种不确定性将持续影响国内家电消费的恢复与增长。他指出，我国家电市场增量将触达天花板，家电企业需要针对人口结构特征，挖掘其中不同人群结构的潜在经济价值，把结构红利转化为更为长久的质量红利。特别是未来十年，更多的城市家庭迈入中高收入群体，将成为消费市场增长的最大推动力。