天天观天下！多家家电厂商低调度过“双12” 多地促消费政策提振市场信心

2022-12-13 11:45:18 证券日报

不同于以往开售当日就战报频发，今年“双12”，家电市场稍显冷清。

由于主流家电品类表现不温不火，各大零售平台也把精力放在了健康家电及家装上，并在直播等方面寻求突围路径。

“‘双12’是年底商家清库存的关键节点，今年家电厂商和零售商大力开拓电商直播等渠道，清库存意愿依旧强烈，但由于受外部因素影响，物流受阻，消费市场仍较为低迷。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示。不过他认为，随着明年物流及市场运转逐步恢复，家电销售市场有望复苏。

(资料图)

大家电在“双12”期间销售遇冷

2022年进入收官阶段，作为今年最后一个重要的线上促销节点，“双12”本该成为家电厂商和渠道商对全年业绩目标发起冲刺的关键时期，然而旺季不旺的现象在“双12”持续上演。

12月10日晚8时，苏宁易购、淘宝、京东等电商平台同时开启“双12”大促。“开售日截至目前，除菌空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电销售增长较为迅速，同比提升200%。大家电较‘双11’销量下滑较为明显。”苏宁易购一位北京门店负责人对记者表示。

据了解，在外部因素影响之下，居家人员增多，除菌消毒、健康类家电销售相对火爆，但其他品类家电销量大多在今年“双12”期间出现不同程度的下滑。

国美电器相关人士告诉记者，往年的“双12”热度虽小于“双11”，但对于商家来说，“双12”依旧关键，厂商通常早早就备足库存。不过，今年不管是在物流还是拣货环节，人员比往年减少了六成，致使很多商品出现备货不足、调货不及时、出货及派送难等现象，特别是重量和体积较大的大家电产品。

另外，今年“双12”，给多位电商渠道人士的感受是，品牌商家和消费者的热情没那么高了。“今年家电品牌商对渠道供货迟缓、向实体零售和电商投放力度减弱、宣传力度明显不足。”某零售渠道人士称。同时，今年海尔、格力、美的等家电巨头也在宣传声量上有所降低，低调发布或不发布业绩战报。

据悉，今年，物流是“双12”遇冷的重要原因之一。

“今年11月份以来，受外部因素影响，陆运、航空、海运均受到极大影响，物流及零部件生产厂商人员大幅减少，多个供应商持续出现延长供货期、断供的现象。冰箱、空调、洗衣机等大家电在国内物流配送的时间已经拉长60%。而这也直接带来畅销品订单出现规模性退单，不畅销品的产品积压、仓储成本上升，无形中增加企业运营成本。”一位在华北地区的整机生产企业采购负责人对记者表示。

多地促消费政策提振市场信心

虽然整体市场遇冷，但在消费电子和家电购置补贴优惠券的作用下，多地家电市场在“双12”出现小幅升温现象。与此同时，在世界杯等带动下，大屏电视销量呈现上升趋势。据奥维云网数据显示，自11月21日世界杯开赛以来，国内线上80英寸以上电视机销量连续两周实现环比增幅超10%。

当下，多地发放政府消费券激发消费活力，家电成为覆盖的重点产品。广州市政府宣布自12月8日分三轮不间断发放消费券共计3000万元，涵盖电商等五大类，将持续至12月19日;深圳市启动新一轮“乐购”活动，宣布消费者购买电子和家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，将持续到12月26日;武汉市从12月8日开始发放“乐购武汉”家电家具消费券，投放总金额1000万元。

在这一背景下，业内普遍预计，在促消费政策带动下，随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，明年家电市场有望迎来逐步复苏。

董敏认为，“借着‘双12’等年底促销节点，多地促消费政策对提振智能、高端大屏、健康家电的购买力有重要作用，这为明年市场逐步复苏打下基础。”

“受疫情影响，线下物流依然不畅，消费预期和能力都在减弱，再加上‘双11’刚过，需求的部分提前释放，让今年的‘双12’稍显低迷。家电企业目前应对的可选项不多，高端化和国际化依然是两大抓手。不过，自今年12月份以来，物流受阻现象有缓解的趋势。明年外部环境逐步改善，叠加政策性补贴效应持续，家电业整体有望触底反弹。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。