在文化传承中创新 生肖元素掀起消费热潮
2023-01-20 07:45:36 中国经济网-经济日报
【资料图】
经济日报携手京东发布数据——生肖元素掀起消费热潮
张 艺
十二生肖在我国传统文化中是时间的符号,有着丰富的文化内涵,生肖相关商品更是深受消费者喜爱。今年,生肖消费整体热度不减,但随着众多商家争相入局,产品同质化、形象设计不符合大众审美等情况频发,一些产品“蹭”了热度却失了人心。生肖消费如何突围“出圈”、做大做强,值得深思。
一方面,生肖文化发源于传统习俗,相关产品更应该与传统文化相融合。特别是每一个生肖都有其独特的文化寓意,寄托着人们对真善美的祝福与期望。以兔年为例,兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。2023年,天干为癸,地支为卯,故为癸卯。癸卯五行属木,为祥和温顺之木,饱含鸿运纳福的美好寓意。因此,相关生肖商品要在传统中寻找发展根基、在设计上体现文化底蕴,使得产品与生肖文化充分碰撞,完成生肖符号与实物载体的融合,这样才能在一众商家中脱颖而出,真正抓住生肖经济这个大商机。
另一方面,生肖消费与现代生活又是密切联系的,无论是美观度还是实用性,生肖商品都要符合时代特征,满足消费者持续升级的消费需求。12年一个轮回,每一个兔年都是不同的兔年。因此,生肖产品也要保持创新性、展现实用性,能“蹭”上热度,更要把热度转化为切实的发展动能。例如,生肖文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的,好看、好用且有内涵的,这样才能更好地把生肖文化资源转化成产品,俘获消费者芳心。
总体来看,生肖商品的设计者要以新视角展现和“重塑”十二生肖,不能只是简单地复制粘贴,而是要结合传统与新潮元素,使生肖商品适应当代消费者的偏好,从而唤醒消费者内在精神需求,这或许才是生肖经济实现大好前“兔”的突破口。
(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)
更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>
-
-
在文化传承中创新 生肖元素掀起消费热潮
-
多地首套房贷利率开启动态调整 支持刚性住房需求
-
交通先导应用奠定氢能发展产业基础
-
他总是留下电话号码是什么歌词_他总是留下电话号码是什么歌曲
-
最新资讯:上海中原:上周新房市场成交量价渐落
-
环球速讯:天津经开区2023年全力以赴实现规模以上工业产值增长8.5%
-
河北易县:让“小巨人”焕发“大能量”-全球微资讯
-
农心科技:已开始向上游原药延伸,子公司建设的原药生产和研发基地,今年可能有部分产品会投产
-
世界视讯!2022年呼和浩特市规模以上工业运行情况分析
-
中国信达:预计2022年归母净利润同比下降约40%至50% 天天亮点
-
焦点速读:这两种“开门红”产品,该怎么选?
-
消费怎样热得快?消费券怎么发最好?“促消费”成地方两会热点话题|世界热讯
-
蒋国伟-关于蒋国伟部分内容简述
-
世界看热讯:鹏辉能源:预计2022年净利润同比增长229%-279%储能电池业务收入同比大增
-
快播:沪农商行:股东浙江沪杭甬增持331.93万股公司股份
-
-
【环球新要闻】国家统计局:2022年房地产业GDP为73821亿元
01-19, 18:55 -
环球观速讯丨天津税务:春风行动为企业发展添活力
01-19, 18:04 -
【世界新要闻】去年174家会计师事务所被行政处罚
01-19, 17:56 -
全球视讯!新春“不打烊” 福建跨境电商企业“开门稳”
01-19, 18:00 -
湖南靖州家庭医生春节上门服务 农村居民健康有依靠
01-19, 18:05 -
【二十大精神在基层】“圆梦家园”圆了残疾人就业梦|热资讯
01-19, 17:43 -
2022年我国扩种大豆油料取得积极成效:天天热点评
01-19, 16:43 -
多地明确借力资本市场支持实体经济发展_微头条
01-19, 15:55 -
今日看点:2022年我国黄金产量同比增长13.09%
01-19, 16:01