消费者需求升级 净水器从单一功能转向“净热一体”
2023-01-31 09:45:56 消费日报网
去年,由于净水器已经转变为追求健康的刚需,净水市场规模萎缩趋势变缓。
【资料图】
据奥维云网监测数据显示,2022年1—10月,净水器全渠道零售额为62.8亿元,零售量为327.5万台,同比分别下降11.9%和19.4%。其中,线上市场零售额为50.9亿元,同比下降6.2%;零售量为301万台,同比下降18.1%。线下市场零售额为11.9亿元,同比下降29.9%;零售量为26.5万台,同比下降31.6%。
由于“618”和“双11”大促提前付尾款,2022年5月和10月净水器线上市场同比去年有所增长。消费者网购观念已经深入人心,长期来看,净水器线上市场具备更广阔的发展空间。
产品结构升级,高端产品占比增加
经过多年发展,中国净水器市场形成了以反渗透(RO)为主,活性炭(C)、超滤(UF)、纳滤(NF)为辅的产品结构,并且反渗透的市场份额持续在增长。
从价格来看,在线上市场,纳滤净水器的价格保持在高价位段,纳滤和反渗透产品的价格上升带动整个行业的均价同比上涨;在线下市场,由于存在店铺租金、人力、运费等成本,产品均价一直高于线上市场,反渗透产品价格的上涨,带动了线下市场均价同比增长2%。
在产品技术和功能趋同的情况下,企业能否利用自身口碑、技术和服务赢得消费者的青睐,是在行业中脱颖而出的制胜法宝。
产品功能迭代有序,发展脉络主线清晰
在滤芯使用年限方面,2022年净水器企业在发布新品时,对于滤芯年限较短的热销机型,特地改善了产品,加长滤芯使用年限,降低净水器使用成本,受到消费者的推崇。长滤芯使用年限、低滤芯使用成本是RO净水器主要发展方向之一。
同时,消费者不再满足于单一的“净水”,转向了“净热一体”的多重需求。消费者需求升级带动了具有加热功能净水器的蓬勃发展,2022年1—10月,具有加热功能的净水器在线上市场的占比达到6.4%,在线下市场的占比达到13.5%。集成净热一体净水器首先在线下市场发展起来,随后带动了线上市场的发展。近两年,集成加热功能的净水器得到了较好的发展,消费者的多重需求正在被释放。
自新版水效国家标准发布以来,企业纷纷淘汰了以前的旧产品,发布符合国家标准的新产品。目前市场上已有多款产品达到水效1级要求,额定总净水量大于4000L,废水比达到3∶1。
另外,净水器滤芯寿命、TDS监测值等相关数据在手机端APP显示,水龙头能够实时显示水质,主打母婴使用的零陈水、低噪声等,也成为很多新品的核心功能和主打卖点。
净水市场将持续扩大
在人们越来越关注健康饮食的趋势下,水作为生活必需品与人类生活息息相关。
在家电分析师梁振鹏看来,现在消费者的环保意识越来越强烈,也越来越追求健康,所以他们对于净水器的关注也在加深。此外,商用领域目前还是以饮水机为主,从市场的增量和总体销售量数据来看,商用空间的净水产品有不错的空间。
“随着消费者健康意识的提升,对水的品质越来越关注,很多家庭对于纯净水是有大量需求的,比如有老人或者有孩子的家庭,净水器对于他们来说几乎是‘刚需’;还有一些对生活品质要求比较高的消费者,比如新中产家庭,还有像新婚夫妻这样‘90后’‘95后’年轻一代消费者,他们的饮用水生活方式也比较时尚。这些消费群体势必会提升净水器的普及率。”某净水器品牌负责人说。
此外,净水器多与房屋精装相关,“前置过滤器+净水器+管线机”通常是家庭用水的基础设备,很多净水器厂家已经开始做套系化销售,同时将净水和加热集成起来,使用场景更加确切具体。净水企业需要打造净水场景认知,教育用户在生活中用水要与净水结合起来,推动家庭全方位配置净水设施。
-
-
消费者需求升级 净水器从单一功能转向“净热一体”
-
全球要闻:2022年济南市加湿器产品质量市级常规监督抽查结果
-
贵州省市场监管局公布第2批涉疫物资价格违法典型案例
-
吉林省将开展2023年度企业薪酬调查工作
-
奏响金融“三部曲”唱响乡村振兴最强音_热文
-
上海公布2022年商业贿赂典型案例
-
陈必昌到利津县、东营区调研督导重点项目建设
-
环球观热点:明光优化营商环境为市场主体赋能
-
环球讯息:市工业产品检验与计量检定中心获省局检验检测服务促进经济社会创新发展优秀案例
-
要闻速递:北京2022年计量监督检查抽查合格率99.3%
-
什么是私募股权基金?私募基金的优势和劣势分别是什么?
-
月亮怎么拍?怎样用手机拍出好看的月亮?手机拍月亮使用技巧
-
暂住证有什么用?暂住证一天能办下来吗?
-
美系车都有哪些品牌?常见的美系车有什么?盘点常见的美系车品牌
-
甜不辣是什么?甜不辣属于什么类?
-
-
晋能控股集团召开2023年党风廉政建设工作会议
01-31, 08:52 -
平定农商银行召开2023年1月份运营条线工作例会
01-30, 18:53 -
微速讯:【推动五大任务见行见效】乌海市3个新能源项目成功并网发电
01-30, 12:06 -
当前报道:建设银行消保宣传走进少儿春晚
01-30, 09:54 -
建设银行内蒙古区分行乌兰牧骑文艺宣传队荣获总行 “最受欢迎的关爱员工实事举措”
01-30, 09:44 -
央行延续实施三项结构性货币政策工具
01-30, 09:49 -
阳康后易血栓 长途乘车乘机要注意
01-30, 10:05 -
财政部:进一步做好新冠疫情防控经费保障 切实加强防控经费管理
01-30, 10:01 -
56批次化妆品不合格!涉及“片仔癀”牙膏、“兰芝”隔离霜等
01-29, 18:52