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“广告中间插播晚会”让观众情何以堪

2023-02-14 13:47:31 工人日报


(资料图片仅供参考)

据2月10日《法治日报》报道，每到春节、元宵节等传统佳节，各大电视台都会推出大型晚会。记者近日浏览社交媒体发现，对于一些晚会，观众频频吐槽，其中大量存在的广告成为主要“槽点”。

时下，不少电视台的文艺晚会、综艺节目中，广告铺天盖地、无孔不入：从主持人报幕、串词到舞台布置，从硬广告到软性植入，甚至还让参演人员直接拿着产品进行介绍……如果再加上节目间歇播放的广告，晚会俨然成了“广告大会”。

市场经济，消费者也好，电视台也罢，都不可能与广告绝缘。电视晚会成本高，需要大量经费投入，而电视广告是主要的广告传播渠道之一，也是电视台创收的重要方式之一，双方有一些合作无可厚非。但是如果广告过多过滥，甚至强行植入，文艺晚会沦为“赞助商大赛”，则显得喧宾夺主，本末倒置。

网络时代新旧媒体竞争激烈，电视行业本就面临开机率低、观众群流失、网络视频用户增多等挑战，如果再让观众在泛滥的广告中看节目，引发观众反感，那么电视产业的发展或许会雪上加霜。

目前，我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量，广告法等相关法律法规主要针对的是广告内容，并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确的限制，这就让“广告型”综艺晚会有了可操作的空间。

多年前，电视剧中间插播广告也曾一度泛滥，引发公众怨声载道。后来有关部门规定，播出电视剧时不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告，相关做法才得到遏制。

如今，综艺、晚会植入广告泛滥，也亟待有关部门出手纠偏。监管部门要倾听民意，及时出台相关规定和要求，对广告发布者广告投放方式、比例等予以规制，净化市场风气，促进良性竞争和发展。

电视台等节目制作单位作为文化行业主体之一，要实现社会效益和经济效益的统一，要尊重观众感受，优化广告内容和形式，提升观众体验。同时要寻求更健康、更可持续的盈利模式，增加与用户的互动，制作优质、新颖的电视广告，力争获得良好的多重“回馈”，全面扭转“广告之中看节目”的跑偏局面。

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