婚庆市场升温将带动衍生行业

2023-02-21 09:59:59 工人日报

(相关资料图)

天气渐暖，很多地方出现了婚宴预订热潮，有的热门饭店，今年五一和十一假期档期也被提前预订了，“甜蜜产业”正在不断升温。

婚庆火热的原因是多样的，一方面，今年农历癸卯年有闰二月，存在两个立春节气，被称为“双春年”，不少地方传统习俗中有“双春年，立婚姻”的祝福；另一方面，上一年因为各种因素未能如期举行的婚礼，也多会集中到今年进行。

正因如此，“甜蜜产业”升温带来的行业上行，就今年而言有一定的客观因素，能否长期持续还有待观察。毕竟，从人口数据看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降态势，因此当下适婚人群总量也正在呈下行态势。

事实上，长期以来，一些地方在婚俗领域存在着各种铺张浪费和攀比现象，比如高价彩礼和大操大办等，正因如此，民政部门也在推行着婚俗改革，倡导简约适度婚俗礼仪。这些外部环境的变化，都将对婚庆产业产生影响。但是，这并不意味着简约适度婚俗礼仪会让婚庆产业陷入困局，相反是一次企业调整和行业转型的好机会。天眼查数据显示,我国目前有143万多家婚庆企业，其中近8成企业成立于5年内。

这是因为，年轻消费者摒弃的是重复式、浪费式的婚俗消费，但会倾向选择更加实用、更加个性化的衍生消费，比如更为小众化、家庭化的蜜月旅行，更为精致且实用的结婚手办等。这些新的消费趋势和婚庆理念，正在改变着婚庆市场，传统的“吃大席”模式，不仅与新婚俗理念不符，也并非消费者预期。

其实，“甜蜜产业”升温后，值得投资者关注的是“甜蜜之后”，新婚夫妻在婚礼之后，还会有各种新的消费。在短期，新婚夫妻需要家装电器，可能会置业和购买出行工具；在远期看，育婴和托幼也会有一定的支出。在某个年份出现结婚热，可能带动之后某些年份中，相关衍生产业新一轮的消费热潮，出现消费“大年”。也就是说，“甜蜜之后”的相关行业和企业也要有所预判，预先做好准备，提前设计好新的服务和产品。

要知道，随着经济和社会发展，95后乃至00后人群，不论是在“甜蜜产业”和“甜蜜之后”，其消费理念都将与过往人群有所不同。（记者赵昂）