世界快播：家电业承压前行今年内销市场有望复苏

2023-02-24 14:50:22 中国工业报

2022年，面临外部环境的巨大挑战，疫情影响下的内需收缩，全球经济衰退形势下外需下降等带来的前所未有的经营压力，中国家电企业通过产品结构调整，全面提质增效，保持了稳定的发展格局。

(资料图片仅供参考)

随着国家正式实施新型冠状病毒感染乙类乙管政策，中国家用电器协会预测，2023年内销市场有望迎来明显复苏，“内循环”将大力支撑家电产业的发展春天。

零售额创三年最低出口增势减弱

国家统计局数据显示，2022年1-11月，家电行业主营业务收入1.58万亿元，同比增长1.7%。2022年以来，家电所用大宗原材料价格快速冲高后回落，铜、铝、塑料、冷轧板等材料价格同比下降，家电企业成本端压力有所缓解;美元大幅度升值，企业的汇兑收益较高;同时为了应对不利的经营环境，企业精打细算，大力控制各项费用支出。受益于以上因素，2022年行业整体利润并没有出现下滑。

虽然主营业务收入、利润指标表现基本平稳，但主要产品产量、国内零售额、出口额等几项关键指标的下降反映了形势的严峻性。2022年的家电生产受到疫情冲击较大，排产不稳，大部分产品产量下滑，这是多年未有的现象。生产下降反映了消费订单不足，家电内销市场表现持续疲软，奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年中国整体家电市场零售额规模为7081亿元，同比下降7.4%，是近三年来最低。

2021年，中国家电出口首次突破千亿美元大关，创历史新高。进入2022年，疫情反复、俄乌冲突、通胀高企、需求不足等多重因素影响，全球经济复苏明显放缓。面对更趋复杂和不确定性的全球环境，叠加高基数影响，中国家电业出口压力骤升，出口增势也趋于减弱。海关数据显示，2022年1-11月出口额为901亿美元，下降5.6%。

虽然增势减弱，但从历史数据来看，2022年的出口将是仅次于2021年的次高水平。2022年，整机家电产品出口量额同降。零部件方面，2020年三季度以来的向好增势近两个月趋于减弱，但整体依然保持两位数增长。2022年以来，中国家电业对各个国家出口呈分化走势。在整体下降的趋势下，对东盟出口一枝独秀。1-11月，中国家电对东盟国家出口额增长12.6%，自2020年第一季度以来一直以两位数增长，增速在各个国家和地区保持领先。

智能家电增速较高消费陆续复苏

虽然部分关键指标有所下降，但产业发展仍不乏亮点。2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”“绿色智能”，家电制造和流通企业一起发力促销，部分绿色、智能家电产品的增速较高。与此同时，尽管市场承压，但产品结构不断升级，健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。海尔在内销市场不断打造高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟，为其全年增长提供重要支撑，加之成功的国际化战略，2022年海尔集团全球营业收入3506亿元，增长5.4%。

疫情期间，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新风空调继续显示出强大的增长力，美的、格力、海尔、TCL、奥克斯、长虹、海信等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品，在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期间备受关注。

洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击，仍然保持了增长，成为拉动市场增长的引擎。作为现象级家电品类，智能清洁电器在经过前两年爆发式增长后，2022年虽然增速趋缓，但依旧亮眼。此外，“颜值”经济下的个护美健类产品，也吸引了相当多的购买人群。

家电消费或将陆续复苏。进入2023年，内销市场的复苏更加具备确定性。第一季度后，随着各地疫情先后完成过峰，社会经济生活趋于正常，家电消费可能会呈现出陆续复苏的迹象。中国家用电器协会认为，整体来看，未来“内循环”的支撑力将显现，为产业持续发展提供动能。

首先，从产业格局来看，考虑到我国成熟家电品类渗透率较高，随着家电行业的地产周期属性不断减弱，行业需求更多来自于存量更新，成长主要来自一些通过技术创新提高生活品质的新兴品类。

其次，随着居民收入水平的恢复和提升，消费市场将陆续回暖，将对内销市场带来积极影响，但考虑到居民收入的恢复仍需一定时间，消费复苏将循序渐进。

第三，随着地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，特别是部分渠道前置化的行业，例如厨电、卫浴等，业绩有希望进入改善通道，此外家装行业的复苏，也会带动一定的消费。而与内销相比，海外市场面临的影响因素诸多，包括全球通胀高企、消费需求下降、订单转移海外工厂等压力，因此出口市场将仍然承压。