当前动态:屈臣氏亮相消博会发力健康赛道成新蓝海

2023-04-14 17:59:57 新华网

4月11日，第三届中国国际消费品博览会在海口拉开帷幕，屈臣氏携其健康业务首度参展，打造“健康新美学”主题展馆，集中展出多款独家健康新品，配合馆内健康体验、主题表演、试吃试饮和有奖打卡互动，让观众体验一站式“养颜+养身+养心”的健康生活新潮流，同时借助消博会的窗口效应，全方位展现发力健康赛道的独特优势与增长势能。

(相关资料图)

打造“健康新美学”O+O乐园，现实与虚拟交融实现沉浸式逛展

屈臣氏持续深耕美妆个护领域之余，加码布局健康赛道，并计划在2023年开出300家以上新店，通过适时店铺网络优化，满足消费者当下更多元化健康需求，进一步释放门店的体验价值。为了给现场观众带来O+O（线下及线上）无缝融合的健康消费新体验，屈臣氏此次的设计，巧妙融合健康和美丽，将主题展馆营造成一个充满活力动感的“健康新美学”体验乐园，汇聚全球健康好物，覆盖健康免疫、运动养护、内调美肌、养生滋补、母婴健康等不同健康需求和场景，其中不乏多款屈臣氏独家发售的健康新品和赛诺菲集团旗下在中国首发首秀的美菌纳女性益生菌新品。现场安排了任试台、特色试吃、打卡活动等互动体验，为观众带来一场“健康美丽之旅”。

值得一提的是，屈臣氏此次还通过现实空间与虚拟影像交互的方式，给观众带来耳目一新的沉浸式逛展体验。透过“健康新美学”乐园内的MR智能眼镜，观众不仅可以直观了解屈臣氏在健康领域的专业优势，还能生动感受屈臣氏在O+O生态下，整合线下近4000家店铺、线上小程序、企业微信、社群等多元触点，精细化运营其超2亿用户和6000多万付费会员，赋能健康品牌长效增长的业务模式。

开馆仪式亮点云集，多方携手共赢大健康

开馆仪式上，屈臣氏OPTIMO品牌创新增长中心携手健康品类头部品牌Move Free益节、汤臣倍健、杜蕾斯、ISDG医食同源、Life Space，同步启动2023年“品类舰长计划”，以资源倾斜及内容扶持等方式，实现品牌与消费者双向链接，拉动品牌与品类双增长。此前，屈臣氏已经与多个健康品牌开启“品类舰长”合作，均为合作品牌带来不同程度增长，同时也为所属品类带来新客增量。

利洁时集团全球VMS品类副总裁Gregory Chabidon表示，“屈臣氏与利洁时在健康领域拥有高度契合的愿景，共同致力于为消费者带来创新健康消费体验，期待在屈臣氏发力健康赛道的强劲势能下，双方共同开启未来增长的新篇章。”

作为品类舰长品牌代表之一，在中国独家运营利洁时旗下杜蕾斯、滴露、益节等20多个品牌的上海曼伦商贸有限公司副总裁张毅表示，屈臣氏在健与美领域的专业优势和庞大会员基础，让更多全球一线健康品牌商看到了更广更深的合作机会。其品类舰长计划，以多元场景、内容推广和私域沟通，为品类带来强曝光和强渗透。期待未来有机会将更多利洁时境外优质健康护理和膳食营养补充剂品牌引进屈臣氏。

汤臣倍健与屈臣氏在去年开展“舰长合作”并取得显著成效，品牌代表钟晓仪式现场透露，“屈臣氏品类舰长计划除了为健康品牌带来高爆发增长以外，延续性增长同样明显。双方接下来将在体重管理、内调美肌、健康免疫三个品类合作，打造更多健康品类增长的优秀范式。”

消博会现场，屈臣氏也深化跨境业务布局，携手知名日用快消品供应商Arata商社和新众上集团，开启“全球精选好物之旅”，进一步满足消费者多元化的跨境购物场景和消费需求，通过跨境零售模式优化创新，为消费者精心挑选更多高品质海外新奇健康好物，并提供更灵活、快捷的跨境购物体验。

消博会是一个聚焦全球消费精品的重要窗口，屈臣氏此次亮相消博会，将其赋能美妆个护品牌增长的能力向健康领域进一步拓展，对健康品牌释放出“新蓝海”信号。