国内手机出货量下降做手机能靠什么突围独家

2023-05-04 14:55:28 羊城晚报

【资料图】

羊城晚报财经评论员戚耀琪

日前，国际数据公司IDC发布最新数据显示，今年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.80%。其中OPPO以19.60%的市场份额排名国内手机市场第一，苹果、vivo、荣耀、小米分别以17.60%、17.30%、16%、13%的市场份额位列第二至第五名。

相比于多年前家家户户做手机不同，如今的手机头部企业已经相对稳定。只是因为特殊优势、换代、价格和营销的原因而出现排位的变化。除了苹果，这些头部企业推出的手机已经囊括了从学生、工薪到老板需求的所有细分领域，在渠道和网络上也已经密不透风。非要不选择这些头部企业的产品，除非是一些偏门的特殊功能诸如10米摔不烂之类，才可能把人拉到偏门品牌上。但是，这些偏门的品牌的市场存在感是非常弱的。

值得关注的是，当前智能手机市场换机周期不断拉长，越来越多的消费者已经形成固定思维——手机已经不需要经常更换，使用三四年越来越普遍。只要电池续航还能够接受，大不了加个充电宝，然后换个贴膜和外壳，看起来又是一台新机。这更会让许多工薪阶层降低了换手机的意欲。

至于厂商也纷纷宣传自家产品保证48个月不卡顿，默认换机周期的延长。另外，今年整个行业积极推广的大内存和存储组合，无疑也将会进一步延长未来消费者换机周期。这就意味着，单纯依赖电池衰减、内存不够用来吸引用户产生刚需而换机，已经变得不是那么好使。当然，这也和当下的经济环境有关，买一台高端手机动辄五六千元，人们消费更加谨慎，进而延迟购买，也是在情理之中。

真的要拉动手机换购，企业也在发力，正如买手机就是为了买速度和买相机。追求速度的，那是玩游戏的群体，追求拍照一流的，也是一种出于社交发圈的需求。那么厂商也会在GPU、芯片上不断升级，以此满足和刺激购买。但是按照目前的手机水平，已经达到了一个相当高的内卷程度。消费者获得的满足感已经远超前些年，而吐槽与不满也接近到了一个瓶颈，花几千元买的手机，其实已经没有什么可以吐槽的，那就没有必换的理由了。

所以难怪做手机的总想去做电动车，或者要和电动车捆绑起来。毕竟电动车相比于手机来说，可塑性和可玩性要远远大得多，应用程序衍生的空间也多得多。但这也并不意味着手机真的没有前途了。手机毕竟不一定非要是汽车的零部件才能继续活下去。

有的手机厂家依然在持续研发各种适合人体与生理需求的手机。诸如折叠屏变得越来越薄，越来越好用，这是一种趋势。又如传感器和人的许多生理指标，如血压、心脏、运动等指标的结合，关联越来越紧密，精确度越来越高。这些其实都是在继续寻找手机作为人的“器官”的商业机会。尤其是科技型的公司，必然不能只是满足于做好摄像头，而是要让手机更好为生活服务，从这一点来说，还真的需要一些耐心和远见，毕竟人的隐秘需求，确实还是需要贴身科技产品来解决的。