环球要闻:“618”剧透小家电消费新趋势 企业打造多元化产品矩阵
2023-06-20 10:54:36 证券日报
本报记者 李昱丞
见习记者 丁 蓉
洗地机、除螨仪、智能马桶、电动晾衣机、会说方言的扫地机……今年“618”期间,京东、天猫等电商平台小家电销售火热,一些新品火爆出圈,剧透了小家电消费新趋势。
【资料图】
作为年中最重要的购物节,“618”大促的销售战绩受到业界关注。京东“618”数据显示,今年个护小家电品类中美容和健康小家电大卖,家用美容仪成为许多女性的标配、按摩椅成为上班族休闲放松的利器、电动牙刷更是在不同年龄段人群中快速普及。除此之外,智能马桶、智能晾衣机、智能升降桌和智能消毒牙刷架的销售增长也十分可观。
阿里巴巴则公布了小家电消费方面的“618十大懒人神器榜”。懒人煮蛋器、会说方言的扫地机、便携式自动麻将机、衣物自动护理机、自动洗鞋机、落地吹风机、擦窗机器人、龙虾清洗机、内衣裤洗衣机、自动炒菜机等位列其中。
上市公司新宝股份旗下的咖啡机品牌百胜图,今年已连续第三年参加“618”活动。“‘618’对于百胜图而言有着重大意义,能够在一定程度上判断品牌全年的销量。”百胜图品牌负责人郭骏杰表示。
小家电企业小熊电器推出的咖啡机、即热饮水机、暖吨吨电热水壶等多个单品也在“618”交出亮眼成绩单。
多位业内人士表示,小家电市场呈现出多元化的消费需求,一些新兴品类展现出强劲的增长势头。
中金公司研报表示,观察“618”小家电消费趋势发现,科技普惠带动的性价比消费、悦己消费、情感消费、西式小家电消费等保持增长,呈现多元化的特点,小家电成为家电板块中新的亮点。
一年一度“618”活动中,小家电企业铆足了劲儿,一些新品上市即爆款,收获喜人“成绩单”,不仅展现了相关硬核产品实力和精细化运营能力,也为企业发展打开更大的增长空间。
新宝股份董秘陈景山向《证券日报》记者表示:“东菱、摩飞、鸣盏、百胜图、歌岚等均为公司旗下品牌。公司利用自身长期积累所形成的产品综合能力,采取‘爆款产品+内容营销’的方法,在公司运作摩飞品牌业务取得积极成效的基础上,逐步把这种方法拓展到公司其他自主品牌业务。”
小熊电器相关负责人近日在接受机构调研时表示:“公司高度关注‘618’大促,这是上半年的大销售节点,对销售信心、士气会有一定影响。小家电行业虽然竞争激烈,但不是封闭式竞争,并非此消彼长,还有很多增量维度,比如新品类、新需求等都有增长空间。公司未来增长维度和路径较多,包括公司市场份额的提高,渠道和品类的开拓等。增长的关键是看公司的产品策略和运营能力。”
作为全球领先的智能扫地机器人企业,石头科技不断丰富产品矩阵。据介绍,今年年初至今,公司已经陆续推出多款扫地机新品以及一款洗烘一体机新品。在国内市场,石头科技采取的策略是,夯实中高端品牌形象,布局多价格段产品,做到产品覆盖各价位段。
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