霸屏世界地标：春晚国际化与义乌全球化正在“双向奔赴”！

2026-02-13 09:51:26 大观网

2026 年央视春晚启幕在即，一场覆盖五大洲四大洋的 “义乌红” 正点亮全球。

美国纽约时代广场、加拿大多伦多登打士广场、阿联酋迪拜CBDBay、法国巴黎歌剧院大街、意大利米兰纳维利、英国伦敦斯特拉特福德市、韩国首尔明洞乙支路、马来西亚吉隆坡燕美路等20个国家和地区核心商圈的户外大屏，同步滚动播放义乌城市形象宣传片及央视2026年春晚义乌分会场邀约海报。

这是央视春晚开播 40 多年来，首个分会场实现全球地标集体亮相，以春晚为桥传递中国文化温度，进一步让“有情有义世界义乌”的城市名片走向世界，书写了春晚国际化与义乌全球化“双向奔赴”的崭新篇章。

全球步入"中国春晚时刻”

文化出海在义乌找到新“支点”

央视春晚的国际化布局，正从单向传播转向多元文明对话。2026 年春晚通过 CGTN 多语种频道、全球 87 个国家 3508 块公共大屏构建立体传播网络，海外传播量持续攀升。这种国际化并非简单复制，近年来，春晚通过海外分会场、全球直播、多语种传播等路径，逐步从"华人年夜饭"转向"世界文化IP"。

选择义乌作为全球投放的支点，绝非偶然——这座“建在市场上的城市”拥有全球210万种商品、与233个国家和地区保持贸易往来，2025年进出口总额更是突破8000多亿元，全年出口总额、市场经营主体数量、城乡居民人均可支配收入稳居全国县（市）首位；社会消费品零售总额保持全省第一，义乌是“中国制造”触达世界的神经末梢。

作为国家改革开放的重要窗口，去年义乌新增全国、全省“首单”“首例”“首创”改革成果33项，“义乌好好逛”文旅IP火爆出圈，居全国县级市传播热度指数榜首。

当春晚分会场的舞台搭进义乌，文化符号与商业网络便产生了奇妙的化学反应：春晚借义乌的全球化网络实现物理穿透，义乌则借春晚的文化势能完成品牌升维。这种"双向奔赴"，本质上是文化软实力与商贸硬实力的共振。

"有情有义世界义乌"：

一个中国县城的全球叙事

此次全球投放的内容构成颇具深意。

城市宣传片从马路市场到“世界超市”，从双江湖新区到义乌全球数贸中心，从新能源汽车工厂到浙江中欧班列（义新欧），从陈望道故居到鸡鸣山国际社区……画面徐徐展开，展现了一座中国县域城市的经济活力、全球视野与文化厚度。

画面中，“有情有义世界义乌”的城市文化品牌标识熠熠生辉，8名义乌老板娘的新春祝福情真意切，向世界发出诚挚邀约：“来义乌，品世界美食、买世界商品、交世界朋友、看中国春晚、做全球生意。”——这不是宏大叙事，而是中国创业者的群像特写。

广告内容层层递进："来义乌，品世界美食、买世界商品、交世界朋友、看中国春晚、做全球生意"的内涵，在消费场景、文化体验与商业机会熔于一炉，最终落脚于"欢迎全球朋友，共度中国春节，共享春晚义乌时刻，共创商贸未来"的新春愿景。

这种叙事策略的高明之处在于：它回避了传统的GDP数字堆砌和航拍镜头罗列，转而以"老板娘"这一极具辨识度的中国商贸符号作为情感锚点。

在全球贸易保护主义抬头的当下，义乌选择用"情义"而非"交易"作为沟通语言，是对中华商业伦理、中华礼仪的当代诠释。