宣布解约、停产不足一月重提销售事宜，阿迪达斯得不到放不下的“椰子鞋”2当前速讯

2022-11-13 21:43:26 晨财经

一边表态解约侃爷、停产“椰子鞋”，一边又传出要售卖基于Yeezy（由美国说唱歌手Kanye West“侃爷”推出的个人潮流品牌）设计的鞋履，阿迪达斯始终放不下“椰子鞋”。10月13日，有消息称，阿迪达斯表示：“将开始销售基于Yeezy设计的鞋履，以便在取消与音乐家和设计师Kanye West（侃爷)的利润丰厚的合作关系后实现复苏。”

消息一经传出，网友便炸锅了，有不少网友表示，阿迪达斯的做法真的双标，一边不想要代言人，一边又想通过代言人的产品赚钱。

(资料图片)

对此，北京商报记者向阿迪达斯方面进行求证，但截至发稿未收到回应。

根据华尔街日报报道，阿迪达斯官方代表财务总监 Harm Ohlmeyer 在财务会议中表示，阿迪达斯拥有现存已经发售的 Yeezy 的设计版权和发售权，并表示阿迪达斯将会在 2023年重新恢复该品牌产品的销售，预计很快 Yeezy 品牌将重回市场。

“阿迪达斯恢复销售椰子鞋，是很正常的现象。之前停售是因为很多版权问题没有得到解决，如今恢复销售代表版权问题已经得以解决，如今阿迪达斯拥有椰子鞋的完整版权，上市销售自然没有问题。”盘古智库高级研究员江瀚分析称。

在业内人士看来，如果阿迪达斯买断版权，继续销售完全不存在问题，如果没有买断版权的话，可能会面临重新命名的问题。

根据此前阿迪达斯官方表示，阿迪达斯是现有产品设计专利的唯一拥有者，阿迪达斯拥有所有的知识产权、设计、所有版本和新的配色。除继续销售椰子鞋外，阿迪达斯将推出更多Yeezy服装和运动鞋，但将重新为品牌命名。

在业内人士看来，对于很多消费者而言，Yeezy是侃爷的代名词，解约侃爷，并在后续重新为其命名销售，将会在一定程度影响消费者需求。

据了解，Yeezy系列潮鞋是侃爷最为人称道的设计作品，2013年，侃爷带着Yeezy与阿迪达斯开展合作；2016年，和阿迪达斯签署了生产和分销Yeezy系列产品的合作协议，按照原定协议，合同到期时间为2026年。不过在今年10月底，因侃爷的不当言论，阿迪达斯宣布终止与其合作关系，Yeezy产品线停止生产、销售，阿迪达斯停止Yeezy的业务，并停止向侃爷及其公司支付一切款项。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋停产，对于业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

阿迪达斯也公开表示，椰子鞋的停产、停售将对其2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。

如今在宣布解约、停产不足一个月时间内，就改口继续销售，不难看出“椰子鞋”对阿迪达斯来说魅力有多大。

确实，从近几年业绩表现来看，阿迪达斯需要“椰子鞋”。

对于椰子鞋，阿迪达斯曾给予了很高的评价。阿迪达斯曾称双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一。2019年，Yeezy系列鞋子年销售额突破10亿美元；2021年阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，在阿迪达斯销售额中占比中，椰子鞋的占比为8%。

反观阿迪达斯的业绩，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为 1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。

受业绩下滑影响，阿迪达斯不得不大幅下调全年净利润预期，下调至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。而在近日，阿迪达斯再次下调全年净利润预期，下调至2.5亿欧元。

业内人士表示，“椰子鞋”对于阿迪达斯来说是王牌的存在，尤其是其业绩承压下，直接砍掉椰子鞋几乎不太可能，为了恢复自身业绩，阿迪达斯可能会采用迂回策略继续售卖来稳定业绩。

北京商报记者张君花