文商旅体融合镇江西津渡打造“苏超”第二现场

2025-09-15 10:21:50 紫牛新闻

镇江西津渡夜景

镇江西津渡，越夜越精彩

【资料图】

今年暑假，“跟着赛事去旅游”掀起热潮。9月1日，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》，得益于“苏超”火爆出圈，南京市成功登顶暑期热门旅游城市TOP1。如何通过“苏超”拉动流量吸引游客，对于江苏所有景点都是一场大考。

对于这场大考，《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》提出了“破题”思路：围绕发挥江苏省城市足球联赛撬动作用，策划“跟着‘苏超’去旅行”主题旅游线路，推出“水韵江苏·风雅德比”创意融合产品，持续打造赛事“第二现场”。

按照破题思路，镇江著名新兴景点西津渡交出的答卷是：通过“情感链接、消费赋能”，以群众需求为核心，让“文旅体商融合”从抽象概念变为可感、可触的生活体验，将静态文化记载转化为动态生活图景，激发起人们对城市情感的归属与共鸣，为市民游客带来以“苏超”为名的悠闲享受。

以文化为魂，构建沉浸式文旅产品。西津渡是镇江这座“诗词之城”的千年文脉所在，为了将抽象的千年文脉化作真实的情感链接，西津渡精心参与打造了“观‘苏超’联赛·品诗意镇江”研学线路。在西津渡古街，百年石道的车辙展现漕运枢纽“舳舻转粟三千里，灯火沿流一万家”的往昔繁华；在京畿路，老建筑群串联起不屈抗争的近代民族史，广肇公所、伯先公园体现革命先行者救亡图存的艰辛探索，镇江商会旧址记录陆小波等一批爱国商人实业救国的理想抱负，抗战时保护同胞的世界红卍字会江苏省会旧址内如今展陈着新中国镇江籍院士的事迹，向世人诉说着自强不息的民族精神与敢为人先的时代担当。

以消费场景为媒，激活文旅经济活力。漫步西津渡、京畿路，除了品尝锅盖面、蟹黄汤包、肴肉、藕园、酥饼等特色美食，还能体验西津大市“百里千刀一两漆”的非遗大漆，祈愿家国平安的太平泥叫叫等传统手工艺；来自吉庆里壹号的烹调大师曾经服务过多国要员和一流明星，带来了独属于京畿的创意料理。作为西津渡和伯先路两大历史文化街区的重要组成部分，西津渡古街、京畿路片区代表了渡口文化与商贸文化的繁荣。

如今，这些在历史底蕴下焕发了新活力，常态化举办的非遗文创市集，在转角邂逅艺术的浪漫演出，一面墙奔赴一座城的特色墙绘，历史建筑、腔调小店使厚重历史与新锐创意在此交汇交融，繁华缩影、老街新生让文化底蕴与业态融合解锁出圈密码，可观可感可逛的环西津渡文旅消费圈完美诠释了“偷得浮生半日闲”的精神意趣。

同时，赛事期间配套一系列免票、住宿餐饮消费优惠政策，带来了西津渡客流的大幅度增长，西津渡周末游客较去年同期提升了27.96%，其中过夜游客占比39.48%，比赛期间街区酒店入住率达九成。当“看球”从单一活动升级为“吃、喝、玩、乐、购”的综合体验，“观赛热”便自然转化为“消费潮”，“体育赛事”也真正成为“城市经济”的赋能引擎。

西津渡的“苏超”实践，并未将赛事局限于体育范畴，从场内竞技到场外市集，从单一赛事到多元融合，其意义早已超越了足球比赛的胜负。这场以千年文脉为底蕴、以现代消费为触角的创新实践，正为镇江绘就一张兼具诗意与活力的城市新名片。

通讯员仲纯扬子晚报/紫牛新闻记者万凌云