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聚焦：阿迪达斯CEO：对中国市场充满信心

2023-03-09 15:41:24 新华财经


(资料图片仅供参考)

新华财经黑措根奥拉赫3月9日电（记者 朱晟）德国阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）8日回答新华社记者提问时表示，对于阿迪达斯而言，中国扮演着重要的战略角色。

古尔登是在出席阿迪达斯2022年财年第四季度及全年业绩报告新闻发布会时做出的上述表态。他说，中国曾是阿迪达斯增长最快和收益最高的市场，随着中国经济逐步回暖，他对中国“有很高的期待和信心”。

古尔登表示，中国消费者有很高的购买力，同时对品牌有很高的要求。近年来中国本土品牌取得了很大的成功，同时，中国消费者对于包括阿迪达斯等在内的国际品牌的好感度也日益回升。

在中国，阿迪达斯始终坚持“在中国，为中国”的理念。古尔登说，未来公司将有更多专为中国消费者设计的产品，同时也会更迅速地对中国消费者的需求作出反应。

古尔登还说，中国是体育大国，在全民健身、健康中国战略指引下，越来越多体育项目受到关注，越来越多人参与到体育运动中来，阿迪达斯长期积极支持中国体育运动事业的发展。

据阿迪达斯当天公布的财报，2022年全年阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业利润为6.69亿欧元，毛利率达47.3%。其中，第四季度实现营收52.05亿欧元，同比增长1.3%。大中华区作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，去年贡献营收31.79亿欧元。

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