西凤酒:深化营销在全国范围掀起“红西凤浪潮”
2022-12-28 17:40:43 中国经济网
(资料图)
在1952年的全国首届评酒会上,西凤酒与贵州茅台、泸州老窖、汾酒一起荣获“四大名酒”的称号,奠定了西凤酒的名酒地位。时至70年后,西凤酒依然不忘品牌使命,在延续名酒基因,不断提升品质的基础上,扩建产能,满足更多消费者饮酒需求。
近年来,特别是在2019年初,西凤酒股份有限公司董事长张正掌舵西凤酒之后,通过提升产能、改革渠道、产品高端化等努力,西凤酒经营业绩节节攀升,成为了我国酒企阵营最强力的后备军。
回归一流的西凤酒,高端化、全国化就成了必不可少的关键一环。张正在2019年上任之后推出了承担西凤酒高端化、全国化战略的大单品“红西凤”,并以红西凤为核心制定了营销战略。
在2020年红西凤上市一周年之际,红西凤运营团队单独分离,成立陕西分公司红西凤事业部,并通过建立“三大市场协同”,形成陕西大本营市场“一核辐射”,河北、河南、山东“三轴引领”,东北、浙江、江苏、广东“四区带动”的市场发展空间新格局。
“凤鸣潇湘”、“凤鸣齐鲁”……一系列以红西凤为主角,以“凤鸣九州 红动中国”为主题的凤香盛宴在全国范围内持续展开。陕西、河南、内蒙古、甘肃、山东、湖北、上海、湖南、广东、福建、海南……数以百万计的消费者将在这一轮的“凤鸣之势”中深刻感受红西凤的真正魅力。
12月中旬,在2022年即将收官之际,西凤酒的营销脚步并未停歇。西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在接连走访沈阳、大连,迅速布局东北市场后又迅速转战安徽,重兵布阵华东市场。
从发力华北到闯入中原,从深扎东北再到飞入华东,红西凤持续锐意进取的营销在全国市场掀起了一场“红西凤浪潮”。可以说,“红动中国”等系列活动的开展,为红西凤搭建了一个与品牌调性与品牌战略地位相匹配的超级平台,以此与核心受众面对面交流,向更深层次的消费者培育发起新攻势,奠定稳固的品牌根基与市场影响力。
更加值得注意的是,伴随着红西凤快速推进,西凤酒也利好不断:高端缺位、产能缺乏、市场缺人、故事缺失等影响市场发展的内部短板问题,得以全部解决。
曾有业内人士指出,中国高端白酒市场参与品牌必须同时满足历史根基、文化内涵、香型特点三大要求。从这一角度来看,西凤酒满足了跨入高端的基本条件,且已经在市场取得一定突破,正朝着营销深化迈步。
红西凤的深化营销也将是推动西凤谋取回归一流的基石。正如张正曾经强调,红西凤是承载着西凤品牌战略复兴的引领型产品,赋有重塑西凤品牌高端形象的历史使命。西凤坚定不移推进红西凤高端化、全国化发展,就是坚定不移地向着回归一流名酒序列的目标进军。(郝元杰)
-
-
西凤酒:深化营销在全国范围掀起“红西凤浪潮”
-
安吉尔净水年货节热浪来袭,高端科技为健康生活加码:每日焦点
-
协力促进消费持续恢复向好
-
BDI终盘较去年低逾三成录得七年来环比最大跌幅|全球焦点
-
华彬快消品第八家生产基地在厦门开业投产_当前关注
-
拐点已现,一个多月下跌近30%,光伏产业链“退烧”!
-
复星出售旗下资产海南矿业拟11亿购洛克石油股价涨停
-
青海华鼎新主王封被报道疑似涉及传销股价跌8.2%_关注
-
奕东电子跌8%上市即巅峰超募10.6亿招商证券保荐 天天观察
-
江苏吴中涨停:全球观天下
-
民生加银周期优选混合增聘基金经理芮定坤
-
天天简讯:获首批新疆产业创新研究院认定 中信国安葡萄酒业创新驱动葡萄酒关键技术攻关
-
手机wifi上网怎么设置?手机怎么设置使用无线网?
-
长庆油田天然气年产量创纪录!国内消费需求不减 天然气价格仍有较强支撑|天天快播报
-
普京签署总统令,回应西方对俄石油限价
-
-
内蒙古:重点保障养老和社会福利机构用医用药|世界实时
12-27, 17:15 -
守住中华文化之根 推进文明交流互鉴|百事通
12-27, 16:54 -
【全球报资讯】国产大飞机C919开启验证飞行
12-27, 16:53 -
快播:立法法修正草案提请二审 明确坚持科学立法民主立法依法立法
12-27, 15:52 -
焦点速讯:中国网事·感动2022丨常州交警李忠:用生命诠释忠不避危
12-17, 14:05 -
疫情防控措施不断优化 消费市场逐步显现发展韧性|全球看热讯
12-17, 14:09 -
全球热讯:浙闽桂宁、税务系统向基层宣讲二十大精神
12-09, 11:13 -
快消息!山西长治:长子县人民检察院检察长走访涉案企业 助推企业合规经营
12-09, 11:03 -
个人养老金36地先行试点-每日简讯
12-09, 11:07